CN101103369A

CN101103369A - 在整合内容中嵌入广告

Info

Publication number: CN101103369A
Application number: CNA2004800420619A
Authority: CN
Inventors: 尼尔森·米纳尔
Original assignee: Google LLC
Current assignee: Google LLC
Priority date: 2003-12-31
Filing date: 2004-12-21
Publication date: 2008-01-09
Also published as: JP4546488B2; WO2005065237A3; KR100996588B1; EP1716512A4; AU2004311794A1; CA2552183A1; EP1716512A2; BRPI0418271A; AU2004311794B2; US20050165615A1; KR20060130157A; WO2005065237A2; AU2004311794B8; JP2007526554A

Abstract

描述了以自动的方式将定向广告结合到整合的例如RSS呈现格式的信息内。例如，相应于新闻提要，搜索结果或Web日志的整合材料被与自动广告服务器的输出组合在一起。自动广告服务器用于提供基于关键字或内容的定向广告。广告被直接结合到整合提要内，例如各个广告成为提要的特定频道内的项目。将包括定向广告的结果整合提要作为例如一组搜索结果或作为请求的Web日志提供给终端用户。以自动的方式跟踪将定向广告嵌入整合提要和/或用户对嵌入的广告的响应以便记账。自动定向和插入处理允许广告保持为是当前的并且是及时的，而原始的提要可能是相当旧的。

Description

在整合内容中嵌入广告

技术领域

本发明涉及做广告，并且更具体地，涉及将广告例如定向广告嵌入整合内容格式的信息例如诸如以RSS格式提供的Web日志条目，新闻标题和搜索结果的RSS提要内。

背景技术

使用传统介质诸如电视，广播，报纸和杂志做广告是公知的。最近，在更为交互的介质上做广告变得流行起来。例如，随着使用因特网的人数爆炸性地增加，做广告者意识到在因特网上提供的介质和服务是做广告的潜在的有力途径。

做广告者已经开发出若干策略以使得这种广告的价值最大化。在一种策略中，做广告者使用用于提供交互的介质或服务的流行的呈现或手段(不失一般性地，在本说明书中被称为“网站”)作为触及大量观众的通道。使用该第一种方法，做广告者可以将广告放在例如NewYork Times网站或USA Today网站的主页上。通常使用HTML呈现网站。

在另一种策略中，做广告者可以试图将其广告定向到更窄的适当位置的观众，从而增加观众的积极响应的可能性。例如，推广CoastaRican雨林中的旅游的代理机构可以在Yahoo网站的生态旅游子目录上放置广告。做广告者一般手动地确定这种定向。

不论是什么广告策略，基于网站的广告(也被称为“Web广告”)通常被以“条幅(banner)广告”-即，包括图形组件的矩形框的形式呈现给它们的广告观众。当广告观众的成员(不失一般性地，在本说明书中被称为“观看者”或“用户”)通过在其上点击选择这些广告条之一时，嵌入的超文本链接通常将观看者引导到做广告者的网站上的页面(被称为“广告登陆页”或简称为“登陆页”)。观看者选择广告的该处理通常被称为“点击通过(click-through)”(“点击通过”旨在覆盖任何用户选择)。

搜索引擎，诸如Google例如已经使得做广告者能够定向他们的广告，从而它们将被与以HTML格式呈现的搜索结果页一起呈现。以自动的方式选择定向广告，从而可以推测它们与引起该搜索结果页的查询相关。可以设计其它定向广告系统或那些基于内容定向广告的系统(见，例如，提交于2003年2月26日，美国专利申请序列号10/375,900，标题为“SERVING ADVERTISEMENTS BASED ONCONTENT，”并且列有Darrell Anderson，Paul Bucheit，Alex Carobus，Claire Cui，Jeffrey A.Dean，Georges R.Harik，Deepak Jindal，以及Narayanan Shivakumar作为发明人的申请(通过引用结合在此))，以便面对类似的挑战，即，选择一般而言与用户请求信息相关，并且特别地与当前用户的兴趣相关的广告。

近来，随着整合内容变得更为流行，搜索并提供整合内容例如新闻提要，Web日志等的能力的重要性在增加。整合内容，不同于通常以HTML格式存储的网页，通常以可被描述为整合内容格式的格式存储和呈现。整合内容格式通常基于XML(扩展标记语言)，并且包括内容诸如新闻标题，搜索结果，Web日志条目的结构化表示。整合内容格式主要旨在用于给另一设备，例如用户设备提供整合信息，例如，诸如项目列表的结构化格式的新闻标题，Web日志等，通常控制列表内的项目的最终呈现格式。这与HTML相反，HTML通常在HTML文档诸如Web页内包括相当数量的呈现和格式化信息。整合内容格式经常用于聚集信息的目的，例如来自不同内容提供者的新闻的信息。

一般地，整合内容格式是用于提供离散项目列表的格式。标题和链接例如URL通常被针对各个项目包括在所述列表内。除了标题和链接之外，某些时候提供项目描述。离散项目列表某些时候被称为频道(channel)或提要(feed)。在某些整合内容格式中，还可以与离散项目列表一起包括有频道或提要标题和链接。在某些整合内容格式中，还可以与离散项目列表一起包括有频道(例如提要描述)。

用于定义项目列表以及用于标识项目列表内的特定项目的语法可以根据所使用的特定整合内容格式而改变。存在多个整合内容格式。RSS和Atom是示例的整合内容格式。

RSS是用于呈现整合内容的通用的基于XML的格式。RSS，被一些人描述为Really Simple Syndication的字首，并且被其它人描述为Rich Site Summary的字首，是被设计为用于共享标题和其它Web内容的轻量级XML格式。RSS是XML1.0兼容格式。RSS提供使用语法<频道>标识的频道内的整合内容的发布。RSS频道(提要)包括频道标题，频道链接，例如，到相应于该频道的HTML网站的URL，以及频道描述。对于每个频道，还经常包括一个或多个项目。通常频道中包括多个项目，以用于标记各个项目的开始和结尾的语法<项目>标识各个单独项目。

虽然RSS提要内的项目是频道的子元件，其通常包括标题，链接和描述。所述标题通常是项目的标题，而所述链接通常是该项目的URL。RSS提要中的项目的描述通常提供项目的大纲。在整合新闻频道的情况下，项目可以是例如单独的新闻标题，或在Web日志频道的情况下是Web日志条目。

需要用于改进选择定向广告，并且作为整合提要例如RSS提要的一部分呈现定向广告的能力的方法和装置。从实现的角度出发，希望该定向处理是自动的。还希望可以跟踪作为整合提要的一部分的广告呈现，和/或可以跟踪对这种广告的响应。

发明内容

本发明涉及用于将定向广告结合到整合(例如RSS)内容呈现格式的信息内的自动方法和装置。响应用户请求，例如，搜索请求或访问或检索诸如新闻提要服务或Web日志的全部或部分内容的请求，获得相应于例如新闻提要，搜索结果或Web日志的整合材料。另外，从以自动方式选择并提供定向广告的广告服务器处获得一个或多个定向广告。可以使用各种方法选择定向广告，包括基于关键字或内容的广告选择方法。

在将整合的材料返回系统的用户之前，可以将一个或多个定向广告直接结合到整合内容中。因此，呈现给用户的各组整合内容可以包括用户寻找的材料加上一个或多个定向广告。与在产生整合材料时被包括在该整合材料内相反，如果响应对整合材料的请求插入定向广告(多个)，该广告可以保持是当前的和及时的。因此即使在显示可能是几个月或几年之前的Web日志和/或新闻提要时，也可以避免呈现停止的产品或服务的广告，或最初放置广告的公司可能不再支付的广告。

在本发明的某些实施例中，定向广告被作为相应于存在于原始整合材料内的频道的项目包括在整合提要中。这种实施例特别适用于RSS实施例，其中整合新闻提要或Web日志可以在单个频道标题下包括多个项目。根据本发明的一个示例实施例，将由Web服务器返回的定向广告作为已经存在于提要中的频道内的附加项目嵌入RSS提要。不同的定向广告可以，并且在各个实施例中，被在传递给用户之前插入RSS提要的不同频道。这种实施例特别适用于基于内容的定向广告，其中可以作为插入定向广告的频道的描述或内容的函数选择作为附加项目插入各个频道的广告。

在各个实施例中监视呈现给用户的插入广告的数目和/或用户的响应。可以将监视结果存储在账目数据库中，并且根据收集的呈现和/或用户响应信息给做广告者记账。由于在某些实施例中，与在创建原始整合材料时直接将定向广告结合在整合材料诸如新闻故事或Web日志中相反，在呈现不久之前(例如，在RSS提要的发布过程中)插入定向广告，可以独立于整合材料更新广告选择和/或记账协议/机制。因此，自动定向和插入处理允许保持广告是当前的和及时的，即使原始提要是相当老的。

在某些实施例中，例如，在最初创建新闻提要和/或内容时，将广告定向信息，诸如关键字和/或允许/使得整合内容的接收人可以对广告做出响应的指令结合在该整合信息内。在这种实施例中，关键字和/或命令用于控制在向一个或多个用户呈现或发布之前，检索定向广告和/或将定向广告结合到整合内容中。

将一个或多个定向广告与整合信息组合在一起，以产生最终呈现用户的提要，可以例如由耦合于用户系统的服务提供器系统远程地产生，或例如可由用户拥有的计算机系统或内容呈现设备本地地产生的。在一个本地提要产生实现的情况下，在向用户呈现包括定向广告的RSS提要之前，用户的Web浏览器将响应搜索结果返回的RSS提要与由定向广告服务器返回的至少一个定向广告组合在一起。

在下面的详细描述中讨论了本发明的各个实施例的若干附加特征、优点和细节。

附图说明

图1是示出了根据本发明实现的示例系统的方框图；

图2示出了在使用图1中示出的系统的本发明的一个示例实施例中发生的各个信号传输；

图3是根据本发明的一个实施例，提供整合信息/广告混合器的示例方法的流程图；

图4-6示出了根据本发明用于实现系统的各个可替换的实施例；

图7示出了根据包括在内的模块和例程，可以被用于实现在图1的示例实施例中使用的任意一个系统组件的计算机系统的元件；

图8示出了可由整合内容提供器响应对术语“花”的搜索请求返回的示例的整合提要，例如RSS提要；

图9示出了可由定向广告服务器响应对术语“花”的搜索返回的示例的定向广告；

图10示出了根据本发明在将结果提供给系统用户之前，通过组合图8和9中示出的搜索请求结果和定向广告信息而产生的一组整合内容格式例如RSS格式的示例的响应信息；

图11示出了可由整合内容提供器系统响应对特定Web日志的搜索请求返回的示例的整合提要，例如RSS Web日志；

图12示出了可由定向广告服务器系统响应对图11中示出的特定Web日志的请求返回的示例的定向广告；

图13示出了根据本发明在将结果提供给系统用户之前，通过组合图11和12中示出的结果和定向广告信息而产生的一组整合内容格式例如RSS格式的示例的响应信息；

图14示出了可由整合内容提供器响应搜索请求或对Web日志的请求返回的另一个示例的整合提要，例如，RSS或Atom Web日志或搜索结果列表；

图15示出了可由定向广告服务器响应对图14中示出的特定整合提要的请求返回的第一和第二示例的定向广告；

图16示出了根据本发明在将结果提供给系统用户之前，例如作为整合内容发布处理的一部分，通过组合图14和15中示出的整合提要和定向广告信息而产生的一组整合内容格式例如RSS格式或Atom格式的示例的响应信息。

具体实施方式

本发明涉及用于将定向广告结合到整合的，例如RSS，内容呈现格式的信息中的自动方法和装置。给出下面的描述，以便使得本领域的技术人员实现和使用本发明，并且在特定应用和它们的需求的上下文中提供该描述。对于本领域的技术人员来说，对公开的实施例的各种修改将是显而易见的，并且下面提出的一般原理可应用于其它实施例和应用。因此，本发明不旨在局限于示出的实施例，并且发明人将其发明视为所描述的任何可获得专利的主题内容。

整合提要通常被提供给各方。将广告直接嵌入原始的整合提要可能导致广告未被很好地定向到该提要的观看者。另外，因为可能经过长的时期提供整合提要，在被观看时，嵌入原始整合提要的广告可以基本上过时了。类似地，如果广告使用来自做广告者的账目或业绩信息(例如，点击通过率或转换率)的出价信息(例如，投标，做广告者愿意支付的最大价格等)彼此竞争(例如，为了在RSS提要中的位置)，在呈现、选择广告时，这种信息可能是陈旧的。例如，做广告者可能到达了预算边界或关闭了其账目。另外，将广告嵌入原始的整合提要复杂化了终端用户例如出于记账目的，出于业绩跟踪目的等跟踪和观看广告。

一般地，从花费和及时的角度出发，不希望使用手工分类定向因特网广告，手工分类在定向和选择处理中涉及到人。然而不幸的是，未定向广告一般比定向广告产生更少的所希望的响应，这使得它们对于做广告者和服务提供者具有较少的吸引力，这是由于未定向广告很可能产生比定向广告少的收入。

因此，在因特网广告的情况下，从收入产生的角度来说，将广告定向到终端观看者并且广告是当前的是有益的。另外，希望可以跟踪广告的呈现，从而可以基于每个呈现，和/或基于对呈现的广告的响应数目，例如基于广告选择，转换等对做广告者收费。

图1示出了根据本发明的一个示例实施例实现的系统100。系统100包括图1中示出的，例如，通过因特网或其它网络连接被耦合在一起的用户系统104、整合信息/广告混合器106、整合内容提供器系统110、定向广告服务器108和广告内容管理，账目和记账系统112。

用户102借助于用户系统104与系统100交互。在图1的实施例中用户系统104通过整合信息/广告混合器106耦合到整合内容提供器系统110和定向广告服务器108。虽然在图1中被示为单独的实体，如参考图4-6进一步描述的，可以将整合信息/广告混合器106直接结合到用户系统104，整合内容提供器系统110或定向广告服务器108的任意一个内，而不是实现为单独的实体。可替换地，整合信息/广告混合器106的操作可被分散于多于一个系统104，108，110。

用户系统104可以是，例如，个人计算机系统，其包括Web浏览器应用，处理器，存储器和一个或多个输入/输出设备以及通信系统100的其它组件，用户102通过所述输入/输出设备与用户系统104交互。图7中示出了一个这种示例的系统实现，下面将对其进行描述。通过用户系统104的用户输入设备，用户102可以启动搜索，传输URL信息，尝试访问特定站点，或启动整合信息检索操作。可以使用Web浏览器或在用户系统104上给出的另一个应用启动这些操作。

整合内容提供器系统110可以包括和/或被实现为搜索引擎和/或Web内容服务器。因此，整合内容提供器系统110可以，并且某些时候的确是，包括搜索引擎和包括整合内容的数据库。不是在本地数据库内包括整合内容，该整合内容提供器系统可以，并且在某些实施例中的确是，出于响应用户请求而返回整合内容的目的访问和检索被远程存储的整合内容。整合内容提供器系统110将整合格式的请求信息提供给整合信息/广告混合器106。在某些实施例中，它还将内容信息例如返回给混合器106的部分信息提供给定向广告服务器108，以便在选择定向广告时使用。可以基于每个频道将定向广告选择信息，例如，控制信息提供给定向广告服务器系统，从而可以使用频道内容或指示频道内容的信息为不同的频道选择不同的广告。

定向广告服务器108可以被实现为或包括定向广告服务器，其使用内容或关键字广告选择技术选择并且向整合信息/广告混合器106返回一个或多个定向广告。在某些实施例中，在具有将要提供给不同频道的不同广告的检索到的或返回的信息组中，为每个频道返回一个或多个广告。定向广告服务器108通常包括广告数据库，广告选择机制例如存储在存储器内的选择例程，和实施该例程的处理器。在关键字广告定位技术的情况下，可以例如使用包括在由整合内容提供器系统处理的用户搜索请求中的一个或多个单字或短语选择广告。在内容定位技术的情况下，使用由整合内容提供器系统110返回的内容的至少一部分或指示将返回给用户的内容的信息例如频道描述选择广告。例如，定向广告服务器108可以包括关于相应于不同URL的内容的信息，并且因此使用来自接收自用户或整合内容提供器系统110的特定URL，可以选择相应于由整合内容提供器系统响应接收特定URL而返回的内容的适当的广告。

广告内容管理，账目和记账系统112耦合于定向广告服务器108，整合信息/广告混合器106并且连接到用户系统104。广告内容管理，账目和记账系统可以负责更新存储在定向广告服务器系统内和/或由定向广告服务器系统提供的广告的内容。可以由广告服务订户启动广告更新或响应广告协议中的变化启动更新，例如，当订户的广告预订终止时，可以从要提供的广告的数据库中删除广告。系统112还可以负责跟踪用于对广告记账的度量，例如，广告被定向广告服务器108提供的次数，广告放置和/或用户在呈现给用户的定向广告上点击或对呈现给用户的定向广告的响应次数。记账还可以是由本发明的整合信息/广告混合器106返回的整合信息内的广告放置例如项目数或频道的函数。出于记账的目的，定向广告服务器108，整合信息/广告混合器106和/或用户系统104可以给广告内容管理和记账系统112提供关于选择，呈现和/或所选择的广告的定位的信息。用户系统104还可以，并且在各个实施例中的确是，提供关于响应呈现出的广告的用户的信息。这种信息，与记账相关地，可以被存储在系统112的账目数据库内，并且用于产生例如每个月或按其它基准发送给广告服务订户的发票。

整合信息/广告混合器106负责将来自用户102的对整合内容的请求，例如，搜索请求，Web日志标题或URL转发到整合内容提供器系统110和/或定向广告服务器108。当在包括多个频道一组信息中按每个频道定向广告时，这种实现可能特别有用。在某些实施例中，整合内容提供器系统110，而不是整合信息/广告混合器，将用于定向广告的信息提供给定向广告服务器108。另外，整合信息/广告混合器可以组合由整合内容提供器系统例如以整合内容格式诸如RSS格式提供的整合内容和由定向广告服务器108提供的一个或多个定向广告，以便产生一组包括该定向广告的整合格式的响应信息。可以将该组响应信息返回给用户系统104，以便例如通过用户系统104上给出的显示设备或其它输出设备呈现给用户104。如果响应用户信息请求例如搜索查询插入定向广告，与在呈现给用户之前将广告插入其内的整合信息相比，插入的广告可以是非常近期的，例如，是当前的。另外，以这种方式插入允许独立于整合内容的管理和更新，更新和保持广告数据库和关于在任意给定时间呈现哪些广告以及呈现这种广告的费用的合同。因此，虽然Web日志或其它整合信息可能是旧的并且是若干年前的，作为响应用户的检索请求提供的整合信息的一部分呈现给用户的定向广告以及用于选择和/或给广告评分的广告信息可以被保持为是当前的。因此，整合信息可以比插入该整合信息的广告或多个广告旧。可由与被插入广告的整合信息相关联的相同类型的日期相比，具有更近的与该广告相关联的创建，编辑或改变日期的广告指示时间的差异。如下面所述，在某些实施例中，将定向广告作为一个项目插入已存在于由整合内容提供器系统110返回的信息内的频道中。因此，呈现给用户102的整合格式的信息可以包括一列离散的项目，以及由定向广告服务器108选择的定向广告。

已经描述了示例系统100的元件，现在将参考图2描述根据本发明的一个示例实施例执行的消息和/或信息传递步骤。在图2中，使用箭头示出在系统元件间传递消息或信息。如图2中所示，通过输入作为搜索的一部分的关键字或Web日志标识符诸如URL，用户102可以启动整合格式例如RSS格式的信息的检索。箭头202表示输入用户系统104的信息检索请求。如箭头204所示，用户系统104将请求信息发送到整合信息/广告混合器106。另外，可以将用户简档和/或地理位置信息从用户系统104传递到混合器106，以便当定向广告服务器108使用用户和/或地理位置进行广告定向时用于广告定向。如箭头206，210所示，借助于整合信息/广告混合器将检索请求传递给整合内容提供器系统110和定向广告服务器108两者。

整合内容提供器系统110通过进行搜索和/或识别请求的信息，检索该信息，并且然后将整合格式的请求信息返回给整合信息/广告混合器106，响应接收到的信息请求。由箭头208表示返回，例如，传递给混合器106的整合格式的检索信息。

定向广告服务器108使用用户请求中的信息和/或关于整合内容提供器系统110响应用户请求返回的信息的内容的信息，选择一个或多个定向广告。另外或可替换地，广告服务器系统108可以使用用户简档信息和/或用户位置信息定向广告。因此，可以基于关键字，整合内容信息，用户简档信息和/或用户位置信息定向广告。由箭头212表示将所选择的定向广告(多个)返回给整合信息广告混合器106。

根据本发明的方面，整合信息/广告混合器106将由定向广告服务器108返回的定向广告(多个)与由整合内容提供器系统110返回的信息组合在一起，以产生整合格式的一组响应。组合广告和由内容提供器系统110返回的信息通常涉及将广告作为单独的项目包括在已经存在于返回的整合信息内的一个或多个频道内。

如箭头214所示，将产生的响应信息组从整合信息/广告混合器106传递到用户系统104内的应用，例如，诸如用于将整合内容格式的信息显示或呈现给用户102的Web浏览器的应用。箭头216表示将返回的响应信息组-包括响应整合信息和定向的广告(多个)两者-呈现，例如显示给用户102。

在图2中，虚线箭头222和224用于统计和/或用于跟踪广告插入、广告呈现和/或对呈现的广告的用户响应的其它信息的传递。在用户响应信息的情况下，通常由用户系统104传递这种信息，而可由用户系统104或是混合器106传递其它类型的广告信息。由系统112出于账目，记账和其它目的使用传递的信息。

图3是操作整合信息/广告混合器106以便转发搜索或其它整合内容检索，并且产生一组至少包括一个定向广告的整合内容格式的响应信息的示例方法的流程图。开始节点302标志方法300的开始，处理开始于方框304。在方框304中，混合器106接收搜索请求，URL信息或其它信息，以便寻找整合格式的某些内容。注意，混合器106还可以接收在定向广告时有用的其它信息，包括关于用户的信息，诸如用户简档，兴趣，地理位置等。因此，可以基于用户信息定向广告，基于地理位置定向，基于关键字或基于内容定向。因此根据本发明构想出基于用户，地理，关键字和内容定向广告，并且可以用于自动地选择广告。在方框306，混合器106向整合内容提供器提供接收到的信息，例如，搜索项，Web日志标识符或URL。然后，在方框308，混合器106从整合内容提供器系统110接收整合格式的请求内容，例如搜索结果或Web日志。在方框310，混合器106可以向定向广告服务器108提供请求和/或其它广告定向信息，例如搜索项关键字，内容信息诸如URL，包括在整合内容中的标题或描述，指示启动整合信息的请求的用户的地理位置的地理位置信息和/或用户简档信息，以及其它接收到的信息。然后，在方框312，混合器106从定向广告服务器108接收一个或多个定向广告。

可以由广告服务器系统108使用在步骤310中提供的信息以及包括例如关键字广告定向，内容定向，地理位置定向和/或用户定向的多个广告定向技术中的任意一个技术，从多个广告中选择在步骤312接收的定向广告(多个)。在以关键字定向的情况下，可以使用来自用户信息请求例如搜索中的关键字，和/或包括在将返回给用户的整合内容中的关键字选择广告。在以内容定向的情况下，可以使用指示将要返回给用户的整合信息的内容的信息选择广告。该指示内容的信息可以是实际整合内容的一部分，诸如频道或项目URL，标题和/或描述或其一部分。在以地理位置定向的情况下，可以基于由用户系统提供的地理位置信息定向广告。这可以导致，例如，选择位于做出该整合内容信息检索请求的用户的地理位置附近的零售商的广告作为定向广告。可以使用用户简档信息，例如，由用户系统104提供的指示业余爱好，教育水平或其它用户信息的信息选择用户定向广告。

虽然方框308和310被示出为在方框304，306之后执行，应当理解可以并行地执行方框304，306和308，310。接着，在方框314，混合器将接收到的整合格式的内容与一个或多个接收到的定向广告组合在一起。这通常涉及将每个接收到的定向广告作为一个项目插入包括在整合格式的接收到的内容中的一个或多个频道内。响应信息和定向广告(多个)的组合结果是一组整合格式的响应信息。在方框316，混合器106通过例如将产生的响应信息发送给用户的系统以便由用户系统的Web浏览器或另一个应用显示，将产生的响应信息呈现给用户102。方法在方框318停止，等待处理来自用户的另一个对整合内容的请求。虽然请求被示出为通过混合器106，可以理解可以直接将请求传递到整合内容提供器系统110和/或定向广告服务器108，而混合器106仍然用作组合定向的广告(多个)和请求信息的元件。

为了更好地理解本发明的整合信息/广告混合器106的操作，现在将参考图8-13。图8示出了与XMLv1.0兼容的整合格式例如RSS格式的一组示例的搜索结果802。响应由用户102请求的对单字“花”的示例搜索，由整合内容提供器系统110将结果802返回整合信息/广告混合器106。搜索结果包括具有标题804“Google search forflowers”的单个频道803。频道803包括频道链接806以及频道描述808。另外，频道803包括3个项目810，812，814，每个项目具有其自己的标题，链接和描述。

图9示出了响应搜索请求关键字“花”从定向广告服务器系统108返回给整合信息/广告混合器106的示例的定向广告900。定向广告900被格式化为将被包括在整合提要的频道内的项目。虽然由定向广告服务器108以整合内容的格式提供广告900，在某些实施例中，在将该广告与从整合内容提供器系统110接收的整合内容组合在一起之前，整合信息/广告混合器接收该广告并且处理它，以便使其成为整合内容项目格式。

整合信息/广告混合器106将整合内容800与定向广告900组合在一起。图10中示出了该组合的结果。该结果响应信息1000包括出现在整合信息800内的频道803和有关信息804，806，808。将定向广告900作为项目902插入搜索结果组，从而该组响应信息1000包括，作为该频道内的第三个项目，广告项目902。以这种方式，当将该组响应信息1000以示例的RSS格式呈现给用户时，它包括定向广告902。如上面所讨论的，定向广告902可以超过(例如，就其创建日期而言是近来的等)包括在由整合内容提供器系统110提供的RSS提要中的其它项目810，812，814。虽然示出了将广告插入单个频道，多个频道的情况的操作是类似的。

图11-13示出了由整合信息/广告混合器106处理整合格式的Web日志1100和定向广告1200，以便产生将返回并呈现给用户102的整合格式的响应信息组1300的例子。响应检索标题为“Marsha’sWeblog”的用户请求，由整合内容提供器系统110和定向广告服务器108提供Web日志1100和定向广告1200。Web日志1100包括单个频道1101，频道标题1102，频道链接1106和两个项目1108，1110。定向广告1200包括单个项目。RSS格式的响应信息组1300包括与Web日志1100相同的信息，但是还包括作为已有频道1101的项目的定向广告1202。因此，根据本发明将呈现给用户102的Web日志检索结果1300结合有将被增加到原始的Web日志1100的定向广告。

图14-16示出了由整合信息/广告混合器106处理一组整合内容格式的信息1400和一组定向广告1500，以便产生响应信息组1600的例子。信息1600是整合格式，并且将被返回并且呈现给用户102。在某些实施例中，提要1400包括文本，并且没有页面布置信息。缺乏页面布置信息是整合提要的共同之处。在某些实施例中，由内容服务器系统返回的整合提要和由混合器106返回的该组响应信息被有意地保持为没有页面布置信息。

提要1400相应于由频道标题1402标识的单个频道1401。频道链接1404，例如，URL和频道描述1406也与一列项目一起被包括在整合提要1400内，所述一列项目包括第一项目1408，第二项目1410和第三项目1412。与各个项目1408，1410，1412包括在一起的是项目标题，项目链接和项目描述。

图15示出了响应对图4中示出的特定整合提要的请求，可由定向广告服务器108作为一组定向广告1500返回的第一和第二示例定向广告。根据本发明，以作为整合提要的一部分的项目的格式呈现定向广告1502，1504，以便易于将它们插入提要1400。在各个实施例中，作为指示包括在提要1400内的不同项目1408，1410的内容的不同信息的函数，选择每个项目1502，1504。出于定向的目的使用的信息可以包括链接(URL)，标题，和/或包括在项目1408，1410中的描述信息。以这种方式，可以将广告定向到提要中的各个项目的内容。在不同的关键字导致包括在提要1400中的不同项目的情况下，可以基于不同的关键字定向不同广告。因此，第一关键字可用于为相应于第一项目1408的广告定向，并且第二广告可用于将相应于第二项目1410的广告定向。

在某些实施例中，当由定向广告服务器系统108返回多个广告时，当产生该组响应信息例如响应信息组1600时，相应于由混合器106接收的整合提要的特定项目的定向广告通常被紧接着该特定的相应项目之前或之后插入。

图16示出了根据本发明，作为整合内容发布处理的一部分，在将结果提供给系统的用户之前，通过组合图14和15中示出的结果和定向广告信息而产生的整合内容格式例如RSS格式或Atom格式的示例响应信息组。在图16的例子中，基于相应于整合内容信息项目11408的内容和/或关键字信息选择第一定向广告项目1502。从而在该例子中，将它紧接着响应信息组1600内的第一整合内容项目1408之后插入。基于相应于整合内容信息项目2 1410的内容和/或关键字信息选择第二定向广告项目1504。从而在该例子中，将它紧接着响应信息组1600内的第二整合内容项目1410之后插入。

如上面讨论的，本发明的整合信息/广告混合器106可被结合到整合内容提供器系统110，定向广告服务器108和用户系统104的任意一个内，并且不必实现为独立的系统。图4-6示出了将混合器106结合到另一个设备内的各种可能的实现。带有数字的箭头-带有与图2中示出的相同的参考号-相应于前面针对图2描述的相同的或类似的消息传递步骤。

在图4的例子中，整合信息/广告混合器被作为模块106’直接结合到整合内容提供器系统110内，除了混合器106’之外，整合内容提供器系统110包括搜索内容服务器111。搜索内容服务器111提供用户请求的整合内容，而定向广告服务器108’提供将要与由搜索内容服务器111提供的内容组合在一起的定向的广告(多个)。

在图5的例子中，整合信息/广告混合器被作为模块106”直接结合到定向广告服务器108内，除了混合器106”之外，定向广告服务器108包括定向广告服务器108’。定向广告服务器108’提供将要与由搜索内容服务器111提供的内容组合在一起的定向的广告(多个)。

在图6的例子中，整合信息/广告混合器被作为模块106直接结合到用户系统104内，除了混合器106之外，用户系统104包括用户应用105诸如Web浏览器。Web浏览器负责接收用户对整合信息的请求，将请求传递到混合器模块106，并且用于例如通过显示包括由整合内容提供器系统110提供的内容信息和定向的广告(多个)的响应信息，给用户102提供返回的结果。

特别地，在图4-6的各个实施例中，整合信息/广告混合器负责接收由用户请求的整合内容以及至少一个定向广告，以便产生包括该定向广告的响应信息。

图7示出了可用作图1中示出的各个系统110，108，104中的任意一个的系统700。取决于系统700的使用，该系统可以包括不同的应用和/或数据库，以便提供特定使用所需的功能。如所示出的系统700包括通过总线或网络710耦合在一起的处理器，例如CPU702，输入设备704，输出设备706，输入/输出(I/O)接口708和存储器712。输入设备可以是，例如键盘，而输出设备可以是，例如，显示器或打印机。该I/O接口可用于通过网络或因特网将系统700耦合到其它设备和/或系统。

取决于示例系统700的预期的使用，存储器712包括各种例程和数据库。由CPU702执行所述例程并且控制系统700的操作。在一个示例的实施例中，当用作广告内容管理，账目和记账系统112时，系统700包括存储器模块714中的元件，即，管理，账目和记账数据库716，广告内容管理例程718，账目例程720和记账例程722。管理，账目和记账数据库716包括关于管理的信息，用于跟踪广告呈现和/或用户对广告的响应的信息，和/或关于做广告者招致的收费的记账信息。广告内容管理例程718用于控制广告例如存储在定向的广告的服务器系统内的广告的更新。可以在广告协议改变或做广告者试图更新广告的内容时更新广告。账目例程720处理广告服务和用户响应信息，从而产生可用于记账目的的信息。记账例程722负责基于作为广告呈现和用户响应跟踪处理的一部分产生的账目信息产生账单。

当系统700被配置为用作用户系统104时，其可以包括存储器块724中的元件。这些可以包括，例如，一组用户信息726，例如，用户简档信息，口令，关于用户的地理位置的信息等。在附加的存储器块724中，可以包括能够接收用户输入，处理输入以便产生出于检索的目的被发送到另一个设备的对整合信息的请求，并且控制将返回的整合材料呈现给系统700的用户的Web浏览器728或其它用户应用。

当系统700被配置为用作定向广告服务器系统108时，其可以包括存储器块730中的元件。这些可以包括广告数据库732和基于内容和/或关键字的广告选择例程734。当被执行时，可以用自动的方式操作例程734，以便使用关键字或内容定向选择技术从数据库732选择广告。可以用自动的方式发生定向的广告的选择处理而在广告选择处理中不需涉及人类操作员。

当系统700被配置为用作整合内容提供器系统110时，其可以包括存储器块中的元件。这些元件可以包括整合内容数据库738和整合内容搜索和检索例程740。整合内容数据库738可以包括各种信息，例如，以整合格式例如RSS格式或另一种XMLv1.0兼容的格式存储的新闻提要，Web日志等。整合内容搜索和检索例程740负责处理关于发起搜索或其它信息检索请求的用户的信息，以便从正被用户搜寻的整合内容数据库738中检索信息。

当系统700被配置为用作独立的整合信息/广告混合器106时，其可以在存储器中包括整合信息/广告混合器例程，其被用于控制将信息检索请求转发到其它系统，并且用于将整合格式的检索到的信息与一个或多个定向的广告组合在一起，以便产生一组整合格式的响应信息，其包括响应的整合内容和一个或多个定向的广告两者。例程742还负责将产生的该组响应信息转发到设备或模块，所述设备或模块负责将包括该定向的广告(多个)的信息呈现给用户。

如上所述，在某些实施例中整合信息/广告混合器功能被结合到整合内容提供器系统110，定向广告服务器系统108和用户系统104中。在这种实施例中，包括混合器功能的系统包括整合信息/广告混合器例程742，其给系统700提供这种功能。

虽然本发明的方法和装置在各种示例系统的上下文中进行了描述，应当理解本发明的方法和装置适用于宽范围的系统和整合信息格式。例如，虽然在与XMLv1.0兼容的整合格式的上下文中描述了本发明的示例实施例，本发明可以与其它的整合格式一起使用。

Claims

1.一种用于产生包括定向广告的信息的方法，该方法包括：

接收整合格式的信息；

从自动广告服务器系统接收第一定向广告；

将第一定向广告与接收到的信息组合在一起，以便产生一组也是整合格式的响应信息。

2.如权利要求1的方法，其中所述整合格式是用于列出相应于频道的项目的格式，所述接收到的信息包括至少两个项目的列表，并且为每个项目包括标题和链接。

3.如权利要求2的方法，其中所述接收到的信息还包括频道标题和频道链接。

4.如权利要求2的方法，其中所述整合格式是XML兼容格式。

5.如权利要求2的方法，其中所述整合格式是RSS。

6.如权利要求2的方法，其中所述整合格式是Atom。

7.如权利要求2的方法，其中第一定向广告被作为项目包括在所述接收到的信息内，所述项目包括项目标题，项目链接和项目描述。

8.如权利要求2的方法，其中所述接收到的信息还包括针对所述列表的各个项目的描述。

9.如权利要求8的方法，其中所述接收到的信息还包括频道标题和频道链接。

10.如权利要求9的方法，其中所述接收到的信息还包括频道描述。

11.如权利要求1的方法，还包括：

将关键字信息传递到所述自动广告服务器系统，以便用于从多个广告中选择所述第一定向广告。

12.如权利要求11的方法，其中所述第一定向广告是关键字定向广告，其被基于包括在对整合内容的用户请求和所述接收到的整合格式的信息之一中的关键字定向，所述关键字被包括在被传递的关键字信息中。

13.如权利要求11的方法，其中所述关键字是用户搜索项和包括在所述接收到的整合格式的信息内的关键字之一。

14.如权利要求13的方法，还包括：

操作所述自动广告服务器系统，以便作为所述关键字信息的函数从所述多个广告中选择第一定向广告；和

操作所述自动广告服务器系统，以便将所述第一定向广告传递到执行所述接收整合格式的信息的步骤和所述组合步骤的整合内容和广告混合器。

15.如权利要求1的方法，还包括：

将整合内容指示器信息传递到所述自动广告服务器系统，以便用于从多个广告中选择所述第一定向广告，所述内容指示器信息指示包括在所述接收到的整合格式的信息内的至少某些内容。

16.如权利要求15的方法，其中所述整合内容指示信息包括被包括在所述接收到的信息内的标题，URL，以及描述的一部分中的至少一个。

17.如权利要求1的方法，其中所述第一定向广告是内容定向广告，其被使用包括在所述接收到的整合格式的信息内整合内容定向。

18.如权利要求1的方法，其中用于选择所述第一定向广告的整合内容包括被包括在所述接收到的整合格式的信息内的项目描述信息，项目URL和项目标题中的一个。

19.如权利要求1的方法，还包括：

将至少某些用户简档信息传递给所述自动广告服务器系统，以便用于从多个广告中选择所述第一定向广告。

20.如权利要求19的方法，其中所述第一定向广告是基于用户简档信息定向的用户定向广告。

21.如权利要求1的方法，还包括：

将至少某些地理位置信息传递给所述自动广告服务器系统，以便用于从多个广告中选择所述第一定向广告。

22.如权利要求1的方法，其中所述第一定向广告是基于地理位置定向的地理位置定向的广告，所述接收到的整合格式的内容将被传递到该地理位置。

23.如权利要求1的方法，其中所述接收到的信息包括多个项目，该方法还包括：

接收至少一个附加的定向广告，所述附加的定向广告被定向到与所述第一定向广告不同的项目的内容；和

将所述至少一个附加的定向广告结合到所述接收到的信息内，从而产生的该组响应信息包括作为产生的该组响应信息内的项目的接收到的第一定向广告和所述至少一个附加的定向广告。

24.如权利要求23的方法，其中出于广告定向的目的，将相应于包括在所述接收到的整合格式的信息内的第一项目的项目描述信息用于确定所述第一项目的内容。

25.如权利要求23的方法，其中出于广告定向的目的，将相应于包括在所述接收到的整合格式的信息内的第一项目的URL用于确定所述第一项目的内容。

26.如权利要求23的方法，其中第一定向广告和第二定向广告被结合到已经存在于所述接收到的信息内的频道中。

27.如权利要求26的方法，其中所述接收到的信息和所述产生的该组响应信息包括单个频道，所述接收到的信息和所述产生的该组响应信息的所述单个频道具有相同的频道标题，频道链接和频道描述。

28.如权利要求26的方法，还包括在接收所述第一定向广告和所述附加的定向广告之前，将指示包括在所述接收到的整合格式的信息内的第一和第二项目的内容的信息传递给定向广告服务器系统，定向广告服务器系统使用自动广告选择处理选择所述第一定向广告和所述附加的定向广告。

29.如权利要求28的方法，其中所述接收到的信息内的项目在项目列表内，将第一定向广告和所述接收到的信息组合在一起包括将第一定向广告插入所述列表内所述第一项目之前或之后的位置处的接收到的信息内。

30.如权利要求29的方法，其中将所述至少一个附加的定向广告结合到所述接收到的信息内包括将第一定向广告插入所述列表内所述第二项目之前或之后的位置处的接收到的信息内。

31.如权利要求28的方法，其中作为相应于包括在所述接收到的信息内的第一项目的第一URL的函数选择所述第一定向广告，并且作为相应于第二项目的第二URL的函数选择所述附加的定向广告，所述第一和第二定向广告是不同的。

32.如权利要求31的方法，其中作为相应于包括在所述接收到的信息内的第一项目的第一关键字的函数选择所述第一定向广告，并且作为相应于第二项目的第二关键字的函数选择所述附加的定向广告，所述第一和第二定向广告是不同的。

33.如权利要求1的方法，其中将第一定向广告与接收到的信息组合在一起包括：

增加第一定向广告作为所述接收到的信息内的单独项目。

34.如权利要求33的方法，其中增加第一定向广告作为所述接收到的信息的单独项目包括：

将第一定向广告作为项目结合到已经存在于所述接收到的信息内的频道内。

35.如权利要求1的方法，其中第一定向广告包括比包括在所述接收到的信息内的最近的内容更新的内容。

36.如权利要求1的方法，其中第一定向广告包括比与所述接收到的信息相关联的任何编辑日期更近的编辑日期。

37.如权利要求1的方法，其中所述第一定向广告具有比任意更改更近的更改日期。

38.一种以整合内容格式产生信息和至少一个定向广告以便呈现给用户的方法，该方法包括：

接收响应用户请求的提要，所述提要包括项目列表，所述列表为所述列表中的每个项目包括标题和URL；

接收使用自动选择技术选择的至少一个定向广告，以便和所述RSS提要一起呈现给所述用户；和

将所述响应提要和所述至少一个定向广告组合在一起，以便产生所述整合内容格式的一组响应信息。

39.如权利要求38的方法，其中所述整合内容格式是RSS和Atom中的一个。

40.如权利要求38的方法，其中所述响应提要包括至少一个频道，并且其中将响应提要与至少一个定向广告组合在一起的活动包括：

将所述至少一个定向广告作为所述至少一个频道中的项目结合到所述提要内。

41.如权利要求40的方法，还包括：

操作搜索引擎，以便通过搜索作为用户搜索请求的响应的整合内容，检索所述接收到的提要，并且将所述提要发送给执行所述接收和组合的混合器设备。

42.如权利要求40的方法，还包括：

操作定向广告服务器，以便作为i)包括在所述用户请求内的至少一个关键字；ii)指示包括整合内容的所述提要的信息；iii)用户简档信息；以及地理位置信息的函数，选择所述至少一个定向广告。

43.如权利要求42的方法，其中所述定向广告服务器为包括在所述提要中的多个项目中的每一个选择至少一个定向广告，为至少两个不同的项目选择的广告是不同的。

44.如权利要求43的方法，其中所述响应提要包括多个项目，所述将响应提要与至少一个定向广告组合在一起的步骤包括：

将至少一个定向广告结合到包括在所述响应提要内的两个项目间。

45.如权利要求44的方法，其中作为包括在所述响应提要内的不同项目的内容的函数选择不同的定向广告。

46.如权利要求45的方法，其中将各个不同的定向广告紧接着其内容被用于选择特定定向广告的项目之前或之后插入所述响应提要。

47.一种用于产生包括定向广告的信息的系统，该系统包括：

整合信息和广告混合器，包括：

用于接收整合格式的信息的部件；

用于从自动广告服务器系统接收第一定向广告的部件；和

用于将第一定向广告与接收到的信息组合在一起，以便产生一组也是整合内容格式的响应信息的部件。

48.如权利要求47的系统，其中所述整合格式是用于列出相应于频道的项目的格式，所述接收到的信息包括至少两个项目的列表，并且为每个项目包括标题和链接。

49.如权利要求48的系统，还包括耦合于所述整合信息和广告混合器的定向广告服务器，用于作为指示所述整合内容格式的所述信息的内容的信息的函数，选择所述定向广告。

50.如权利要求49的系统，其中指示所述整合内容格式的信息的内容的所述信息是包括在所述整合内容格式的所述信息内的URL和标题的一部分中的至少一个。

51.如权利要求48的系统，还包括耦合于所述整合信息和广告混合器的定向广告服务器，用于作为相应于将整合内容格式的所述信息提供给的用户的用户简档信息的函数，选择所述定向广告。

52.如权利要求48的系统，还包括耦合于所述整合信息和广告混合器的定向广告服务器，用于作为指示将整合内容格式的所述信息提供给的用户的地理位置的地理信息的函数，选择所述定向广告。

53.如权利要求48的系统，还包括：

耦合于所述整合信息和广告混合器的搜索引擎，用于响应用户对整合信息的请求执行搜索，并且用于将所述搜索结果传递给所述整合信息和广告混合器。

54.如权利要求53的系统，还包括：

耦合于所述整合信息和广告混合器的定向广告服务器，用于作为指示所述整合内容格式的所述信息的内容的信息的函数，选择所述定向广告；和

耦合于所述定向广告服务器的账目系统，用于跟踪用于为由所述定向广告服务器系统提供的广告记账的统计量。

55.如权利要求47的系统，其中所述整合内容格式是RSS和Atom中的一个。