Podjetje

Iskanje

Soustanovitelj Larry Page je nekoč »popolni iskalnik« opisal kot nekaj, kar »razume, kaj točno mislite, in najde točno tisto, kar želite«. Ne moremo zatrditi, da je Google danes do potankosti uresničil to vizijo, vendar stalno razvijamo nove tehnologije, s katerimi želimo Google kot celoto približati temu vzoru.

Google stalno v realnem času preiskuje splet s programi, ki jih imenujemo pajki oziroma »Googleboti«. Pajek obišče stran, prekopira vsebino in sledi povezavam s te strani na povezane strani. Ta postopek neprekinjeno ponavlja, dokler ne preišče več milijard spletnih strani.

Nato Google obdela te strani in ustvari indeks, ki je podoben kazalu na koncu knjige. Če si splet predstavljate kot debelo knjigo, je Googlov indeks seznam vseh besed na teh straneh, ki vsebuje tudi podatke o njihovem mestu in o povezavah s teh strani in tako naprej. Indeks je razdeljen na manjše dele, ki jih je mogoče lažje nadzorovati, in shranjen v veliko omrežje računalnikov po vsem svetu.

Ko v Googlovo iskalno polje vnesete poizvedbo, je ta poslana v Googlove računalnike, v katerih se primerja z vsemi dokumenti, shranjenimi v indeksu, da lahko sistem določi najustreznejše rezultate. V delčku sekunde sistem ustvari seznam najustreznejših strani in določi ustrezne odlomke ter dele besedila, slik, videoposnetkov in druge vsebine. Uporabniku se prikaže seznam rezultatov iskanja, na katerem so pomembne informacije povzete v »izrezkih« oziroma kratkih povzetkih pod posameznim rezultatom.

Kot je rekel Larry že dolgo nazaj, vam želimo prikazati »točno tisto, kar želite«.

Opis osnovnih procesov iskanja po vsebini, indeksiranja in prikazovanja rezultatov iskalnika je samo en del zgodbe. Drugi ključni sestavni deli Iskanja Google so:

• Pomembnost. Kot je rekel Larry že dolgo nazaj, vam želimo prikazati »točno tisto, kar želite«. V času ustanovitve Googla je bila ena od ključnih inovacij tehnologija PageRank, ki je določila »pomembnost« spletne strani tako, da je preiskala druge strani, s katerimi je stran povezana, in druge podatke. Za razvrščanje spletnih mest danes uporabljamo več kot 200 signalov, vključno s tehnologijo PageRank, in te algoritme posodobimo vsak teden. Ponujamo na primer rezultate iskanja, prilagojene glede na vašo spletno zgodovino in lokacijo.
• Obsežnost. Google je na začetku leta 1998 omogočal iskanje po samo 25 milijonih straneh, kar je bilo celo takrat le majhen del spleta. Danes naš indeks vključuje več milijard spletnih strani, velik pa je približno 100 milijonov gigabajtov. Še naprej vlagamo v širjenje obsežnosti naših storitev. Leta 2007 smo predstavili univerzalno iskanje, ki je z vključitvijo slik, videoposnetkov, novic, knjig in druge vsebine v rezultate iskanja povečalo obsežnost iskanja.
• Aktualnost. Na začetku so Googleboti preiskali splet vsake tri ali štiri mesece, kar je pomenilo, da so bili podatki, najdeni z Googlom, običajno že zastareli. Danes splet preiskujemo neprekinjeno, kar pomeni, da lahko zadnje novice, spletne dnevnike in posodobitve stanj najdete že samo nekaj minut ali celo sekund po njihovi objavi. Z Iskanjem Google v realnem času vam lahko med rezultati iskanja ponudimo najnovejše novice iz obširnega nabora virov že samo nekaj trenutkov po tem, ko se zgodijo dogodki.
• Hitrost. Povprečen odzivni čas za poizvedbo je približno četrt sekunde. Povprečen mežik traja na primer desetinko sekunde. Hitrost je ena od najpomembnejših lastnosti iskanja in hkrati razlog, da ne dodajamo novih funkcij, če obstaja možnost, da bi te upočasnile delovanje storitev. Namesto tega inženirji ne razvijajo samo novih funkcij, ampak predvsem načine za hitrejše iskanje. Poleg pametnega kodiranja smo na zalednem delu po vsem svetu razvili porazdeljene računalniške sisteme, ki zagotavljajo kratke odzivne čase. S tehnologijami, kot sta samodokončanje in Google Dinamično iskanje, vam omogočamo, da najdete želene iskane izraze in rezultate, še preden do konca vnesete poizvedbo.

Na vrh

Oglasi

Spletno oglaševanje ima že dolgo zgodovino, ki se je začela s pojavom prvih oglasnih pasic v spletu. V zadnjih 15 letih se je spletno oglaševanje, vključno z oglaševanjem z iskanjem po ključnih besedah, večpredstavnostnimi prikaznimi oglasi in pretočnimi videooglasi, zaradi razvoja interneta in njegovih uporabnikov razvilo bolj kot vse druge oblike običajnega oglaševanja. Čeprav se skupaj s panogo razvijajo in spreminjajo tudi Googlovi oglaševalski programi, vseskozi ostajamo predani ustvarjanju oglasov, ki so tako uporabni in vsebinsko primerni, da so že sami po sebi informacija.

Storitev AdWords na primer omogoča oglaševalcem, da izberejo besede in besedne zveze, ki so kot ključne besede vsebinsko ustrezne za njihovo podjetje. Ko uporabniki z Googlom iščejo na podlagi ključnih besed, so lahko ob rezultatih iskanja prikazani tudi ustrezni oglasi. Cene teh oglasov določamo z dražbo, ki se izvede samodejno ob vsakem vnosu poizvedbe. Oglaševalci plačajo samo takrat, če uporabnik klikne njihov oglas, naš sistem pa zagotavlja, da cena predstavlja najnižji možen znesek, ki ohranja položaj njihovega oglasa. Na voljo imajo tudi možnost za takojšnje sledenje rezultatov oglaševalskih akcij.

Tržnikom zagotavljamo stalne povratne informacije, zato jim ni treba več ugibati glede učinkovitosti oglaševalskih akcij ali želja potrošnikov. Te povratne informacije pridobivamo neposredno od obiskovalcev, anonimne in združene. Na podlagi njihovih klikov določimo, kaj želijo in ali so zadovoljni. Storitev Google Analytics omogoča oglaševalcem izvajanje naprednih združenih meritev, na podlagi katerih lahko ugotovijo, kako obiskovalci pridejo na spletno mesto, kaj počnejo tam, ali opravijo nakup oziroma se prijavijo in kam gredo, ko zapustijo spletno mesto. Ti podatki omogočajo tržnikom stalno izvajanje poskusov in izboljševanje oglaševalskih akcij. Preskušajo lahko različne ključne besede in besedila oglasov, spremljajo uporabnost ključnih besed in preskušajo različne postavitve ciljnih strani, s katerimi prinašajo potrošnikom ustrezne podatke in visokokakovostno izkušnjo. S temi vpogledi v vedenje in trende strank lahko oglaševalci optimirajo celoten postopek od iskanja do prodaje, da poskrbijo za to, da dosežejo stranke in izpolnijo njihove potrebe, pritegnejo nove stranke in povečajo donosnost porabljenih sredstev. V težkih gospodarskih razmerah, ko je učinkovitost pomembnejša kot kadar koli prej, omogočajo orodja za merjenje tržnikom, da sredstva dodelijo pobudam, ki so se izkazale kot najučinkovitejše.

Na podobni tehnologiji temeljijo prikazni oglasi in druge oblike oglasov. Na tem področju je naš cilj razviti orodja, ki poenostavijo proces kupovanja in prodaje oglasov, ga naredijo učinkovitejšega in bolj izmerljivega ter v ekosistem vključijo več sodelujočih. Google Prikazno omrežje se je na primer razširilo s preprostih besedilnih oglasov na veliko različnih oblik, vključno z obogateno predstavnostjo, videoposnetki, slikami in vsebino Flash. Oglaševalcem omogoča, da dosežejo uporabnike prek več kot milijona partnerskih spletnih mest AdSense in DoubleClick Ad Exchange ter Googlovih storitev, kot sta Google Finance in YouTube. Oglase samodejno povežemo s spletnimi stranmi izdajateljev na različne načine, vključno s povezovanjem oglasov glede na vsebino strani. Storitev AdWords samodejno določi, kateri oglasi so prikazani na določenih straneh in koliko mora plačati posamezen oglaševalec.

Razvili smo tudi orodja, kot je DoubleClick Ad Exchange, tj. prva dražbena tržnica v realnem času za oglasni prostor za prikazne oglase. Storitev Ad Exchange združuje največja oglasna omrežja, trgovalne enote agencij in velike izdajatelje. Oglaševalcem omogoča, da v realnem času na podlagi posameznih prikazov licitirajo za oglasni prostor, tako da lahko prikažejo pravi prikazni oglas ob pravem času po pravi ceni. Tehnologija, imenovana »dinamično dodeljevanje«, omogoča izdajateljem, da čim bolj povečajo prihodek z oglasnim prostorom, prodanim neposredno prek prodajnega oddelka, in oglasnim prostorom, prodanim posredno prek oglasnih omrežij, prikaz za prikazom. Pri več milijardah prikazov lahko to za spletne izdajatelje predstavlja znatno večje donose.

Programi

V preteklosti so morali biti računalniški programi, ki jih ljudje uporabljajo za povezovanje, komuniciranje in sodelovanje, na primer e-poštni programi, urejevalniki besedil, koledarji in preglednice, »nameščeni« v računalnikih uporabnikov. Ta programska oprema je zasedala prostor v računalniku, ki je postal natrpan s starimi datotekami in zastarelimi različicami programske opreme. Če ste po računalniku razlili kavo, ste se lahko poslovili od svojih datotek, ob vsaki novi različici programske opreme na tržišču pa je bilo treba programe ročno nadgraditi. Računalništvo v oblaku kot za šalo pomete z vsemi tovrstnimi težavami.

Računalništvo v oblaku pomeni, da so ti programi nameščeni »v oblaku« oziroma v spletu, zato za njihovo uporabo ne potrebujete nobene posebne programske ali strojne opreme, ampak samo internetno povezavo, zato lahko do svojih programov in datotek dostopate od koder koli in z uporabo katere koli naprave z brskalnikom, naj bo to pametni telefon, spletni prenosnik ali prenosni računalnik Ni vam treba skrbeti glede tega, ali je program združljiv z računalnikom, oziroma glede nadgradenj in prenosov. Datoteke so varne pred nesrečami, kot je razlitje kave po trdem disku. V skupni rabi jih lahko imate s komer koli, lahko pa jih ohranite zasebne. Če sodelujete pri nekem projektu, se lahko izognete nevarnosti izgube pomembnih posodobitev in lahko vsi delate v istem dokumentu, ne da bi morali posamezne različice shraniti, priložiti in poslati po e-pošti.

Posamezniki lahko zato vsakodnevna opravila opravljajo preprosteje in hitreje. Predstavljajte si na primer načrtovanje poroke, pri katerem lahko vse podatke delite z zaročenko in družino, da dobite nasvet in pomoč pri načrtovanju, in dostopate do seznama povabljenih, finančnega načrta ter drugih pomembnih podatkov v službi in doma. Računalništvo v oblaku omogoča majhnim in velikim podjetjem številne prihranke, saj ni treba kupiti in vzdrževati programske opreme za vsak posamezen odjemalski računalnik, hkrati pa zaposlenim omogoča večjo storilnost.

Vse to je mogoče zato, ker so programi in z njimi povezani podatki shranjeni v Googlovih računalnikih in ne na trdem disku vašega računalnika ali v strežnikih vašega podjetja. Na vsaki od več lokacij so v več strežnikih shranjene sprotne kopije vaših podatkov, kar zagotavlja neprekinjeno delovanje brez izpadov in popolno varnost vaših podatkov.

Mobilne naprave in Android

Mobilne naprave hitro postajajo najbolj razširjen način dostopanja do informacij, kar upoštevamo tudi pri svoji ponudbi, saj smo zavezani razvijanju izdelkov, ki jih je mogoče uporabljati v teh majhnih računalniških napravah. Za številne uporabnike je mobilni telefon glavni ali celo edini način dostopanja do spleta, zato je razvoj izdelkov, ki jih je mogoče uporabljati v mobilnih napravah, ključni element pri zagotavljanju širšega dostopa do informacij po vsem svetu. Naš cilj je razviti programe za mobilne naprave, kot so Google Zemljevidi in Gmail, ki delujejo v različnih napravah in lokacijah.

Android je brezplačna odprtokodna mobilna naprava, ki jo lahko uporabi kateri koli razvijalec in namesti kateri koli proizvajalec telefonov. Prepričani smo, da bo odprtje mobilnih naprav za vse razvijalce omogočilo več inovacij in zagotovilo več možnosti v korist uporabnikov mobilnih naprav po vsem svetu.

Google Chrome,

Septembra 2008 smo predstavili Google Chrome, saj smo želeli s sodobnim brskalnikom, zasnovanim za današnji zapleten in dinamičen splet, izboljšati uporabniško izkušnjo in spodbuditi inovacije. Google Chrome smo zasnovali na podlagi treh najpomembnejših zamisli: hitrost, preprostost in varnost.

Google Chrome smo zasnovali na podlagi treh najpomembnejših zamisli: hitrost, preprostost in varnost.

Chromova zasnova je elegantna in minimalistična. Namesto da bi z nepotrebnimi meniji in ikonami zasedal dragoceni prostor na zaslonu, vam omogoča, da se osredotočite na to, kar počnete v spletu. Vsi elementi brskalnika so optimirani za najhitrejše možno delovanje, naš zmogljivi, povsem na novo razviti mehanizem JavaScript V8 pa Chromu omogoča, da vsa opravila, povezana z zapletenimi spletnimi programi, opravi bliskovito hitro. Pri razvoju Chroma smo upoštevali varnost, saj brskalnik vsako stran osami v ločen »peskovnik«, kar zagotavlja dodaten varnostni sloj, v primeru novih popravkov napak in varnostnih popravkov pa se posodobitve namestijo samodejno. Poleg tega smo dodali tudi zanesljivo podporo za HTML5 in galerijo razširitev, s katerimi lahko prilagodite in izboljšate svojo uporabniško izkušnjo.

Poleg tega je Chrome podlaga, na kateri temelji razvoj Google Chrome OS, tj. operacijskega sistema za novo generacijo naprav, ki bo prav tako hiter, preprost in varen kot Chrome.

In več …

Vedno razmišljamo o naslednji novi inovaciji, ki vam jo bomo predstavili, in o novih načinih, kako nekaj, za kar ste menili, da ne more več postati boljše ali preprostejše za uporabo, narediti boljše in preprostejše za uporabo. Včasih je rezultat našega dela le majhna izboljšava, ki je sploh ne opazite, na primer nov način prikazovanja nekega dela rezultata iskanja. Drugič na primer pozabimo vse, kar smo se naučili, in začnemo znova.

Včasih združimo več tehnologij, saj so skupaj uporabnejše. Google Prevajalnik je na primer z več kot 50 jezikovnimi pari največji strojni prevajalnik na svetu. Različica Google Prevajalnika za mobilne naprave lahko z uporabo prepoznavanja glasu pretvori govor v besedilo, ki ga nato prevede v drug jezik in v njem tudi izgovori. To je samo en primer stvari, ki postajajo iz dneva v dan vse bolj mogoče. In vseskozi si prizadevamo, da jih najdemo še več.

Na vrh